这次更名“赢麻了”？

撰文/ 孟会缘

剪辑/ 黎文婕

排版/ Annalee

“寰宇也知说念咱们为什么叫小米17了，因为太强了。天然，也有网友给咱们建议，说要不要叫小米18？咱们照旧悠着点。”

在雷军第六次年度演讲之前，因为小米最新旗舰跳过16径直叫17这件事，其实仍是闹出过不小的风云，其时候的寰宇都在猜，四肢公认的“最会营销的产物司理”，雷军到底会怎么惩办这一次的舆情。

没预见在9月25日晚间，雷军给出的谜底果然是“硬刚”，用全主见的参数与体验对比，来报酬外界对新品定名的质疑。

面对此举，米粉们纷繁点赞，认为雷军此举展现了小米的自信与实力，勇于直面质疑，用事实语言；而反对者们则依旧坚握己见，认为小米此举过于“硬蹭”，明明应该叫16，非要定名17，有点Low……

伸开剩余88%

最终的阛阓响应是考研一切对标举措的范例：9月27日10时，小米17系列全渠说念开售，径直刷新2025年国产手机首销记录。其中，得到雷军要点保举的小米17 Pro Max，单款机型冲破本年国产手机全价位段首销全天销量、销售额记录，在小米17系列中销量占比超50%。

看来这一次，雷军和小米又“赢麻了”。

的确的铁汉都不屑对标？

将时刻拨回到十来天前，当卢伟冰在9月15日的微博上发出“小米17系列，本月见”这几个字时，外界前期关于“小米16”的预热和商量如丘而止，仿佛都备成了一出无声闹剧。

多样推测、推测、以至是坏心的漫骂，一时刻充斥着收罗：有东说念主说“更名字只可冲击Low端”，认为小米此举是自降身价；有东说念主说“真米粉，对这个名字确凿很伤心，个东说念主以为等于莫得我方的坚握，莫得我方的底气”，对小米的品牌形象产生了质疑；还有东说念主说“第一嗅觉是没自信而不是更自信了，建议改26全面特别”，对小米的定名策略建议了敏感的月旦……

详尽这部分用户的热诚，他们认为新品跳过16改叫小米17的行为，是对小米自身品牌力的一种否定，因为的确的行业龙头是不屑于对标任何品牌的，而老是拿我方跟别东说念主作对比，自身就披败露一种的不自信。

新旗舰更名激勉部分粉丝发火

这种热诚在部分诚恳粉丝中尤为较着，他们期待小米能以一种更平缓、更霸气的姿态引颈行业，而不是通过更名这种模式来制造话题。正如某位粉丝的留言，“当初8是8周年，咫尺又要对标改成17，对标一辈子了，追了一辈子了，能不成作念我方啊，这次跳过确凿很不睬解。”

事件发酵事后，不少东说念主将小米更名策略膨胀到其营销策略层面进行深度确认。有媒体指出，此举看似是一次果敢且冒险的尝试，实则蕴含着小米对阛阓趋势和自身发展的精确判断。

在刻下竞争强烈的手机阛阓中，各大品牌都在寻求突破和翻新，以迷惑奢华者的眷注，小米聘请以这么一种极具话题性的模式发布新品，无疑能够在繁密品牌中脱颖而出，激勉鄙俚的社会商量，从而达到一种特有的营销后果。

从营销角度来看，这种定名策略见效将奢华者的瞩观点从产物自身的一些旧例参数上革新开，携带寰宇去念念考小米这一举动背后的深意，极度于通过制造悬念和话题，让新品在发布前就积存了大都的眷注度和热度。

更名事件带来的热度

当雷军在年度演讲事后的新品发布会上，用全主见的参数与体验对比来报酬质疑时，这种话题和商量终于落到实处，而新产物的诸多上风和本性，也启动以一种极具冲击力的模式，逐个呈咫尺奢华者眼前。

就雷军此前数次营销战绩而言，无论是小米手机照旧小米汽车，他总能精确捕捉阛阓脉搏，以极具创意和话题性的模式，将产物推向流量的风口浪尖。

如在2024年10月31日小米15系列珍藏开售，不到10天销量即进步100万台，这个得益离不开小米此前对产物质能的宣传，以及借助小米品牌的影响力和线下门店的布局；2025年2月27日，小米SU7 Ultra发布，2小时订单量破万背后，是小米通过纽博格林北环赛说念圈速得益等进行营销，在抖音、微博等平台赢得了进步120亿次的曝光量。

而这一次发售新品旗舰手机，小米看似照着常用营销模式在走，却实实在在戳到了不少东说念主的“逆鳞”，乃至还对小米一贯喜爱营销的嘱咐产生了质疑。

毕竟这种定名模式，以及“全面对标苹果”等极具话题性的豪言，诚然在短期内能够迷惑眼球，但从长期来看，这种对标式营销可能固化小米“追逐者”的品牌融会，而非修复孤立的科技首脑形象，不排斥会对小米的品牌形象带来不良影响的可能。

“五年磨一剑”的底气

雷军在作念年度归来时，提到小米冲击高端的来时路，说我方在靠近收罗上的多样质疑、月旦，以至是袭击时，找到的破局之法等于“握续参预底层中枢本事，刚毅从互联网公司走向硬核科技公司”。

回看如今的小米：论销量，手机长久位列“全球前三”，汽车出说念即巅峰；论品牌热度，终年居高不下；论本事积存，在国产手机品牌中首屈一指；论生态布局，仍是构建起了险些全球唯独的“东说念主车家”体系……看得出来，冲击高端的方法虽险阻却刚毅。

是以，有必要连旗舰新机的名字都要随着竞品的节律走吗？

在许多东说念主看来，这么一家领有全主见实力和强盛发展后劲的企业，作念出如斯具有争议性的聘请照实颇具勾引性，令东说念主发出了“在最该自信的时候，聘请了最自卑的嘱咐”的惊羡。

但若是换个角度来看，概况小米和雷军此举并非出自自卑，而恰正是出于自信。

“五年前，咱们启动了手机业务的高端化，珍藏启动对标苹果。流程五年的悉力，仍是取得了强盛的阐发，年度重磅新品小米17范例版，是小米史上最强的小尺寸万能旗舰。”

就像雷军所说的那样，这一次，小米照实是在用数据语言，从续航、影像、外不雅、系统生态、价钱等多角度对标苹果，以至就连前段时刻iPhone 17被戏称是“牙膏挤爆了”的考语，都要拿来四肢对比的注脚，试图以更全面、更径直的姿态向奢华者解说：小米17不仅不忘形于苹果，还罢了了全主见的特别。

对标iPhone 17的续航

一个值得眷注的大前提是，苹果四肢高端阛阓的标杆，长久占据着奢华者心智中“翻新与品质”的制高点。其产物迭代虽在此前常被诟病为“挤牙膏"，但凭借iOS生态壁垒和品牌溢价，依然保管着超高的利润率和用户黏性。

因此，小米这次聘请抛出“全面特别”的宣言，内容上是一场全心商量的融会战，即通过将对比维度拆解为可量化的参数，将原来污秽的品牌形象飘动为具体的本事上风。

这种策略的奥妙之处在于，它既幸免了与苹果在生态黏性、贪图好意思学等非标化的软实力畛域正面交锋，又将商量框定在国产手机最擅长的硬件参数赛说念。

但风险相通不言而谕：如果奢华者认为小米17的践诺体验与宣传存在差距，某些方面依然不如iPhone 17时，这种“参数当先但体验未达预期”的反差，就有可能激勉新一轮的公论风暴。

在高端阛阓，奢华者支付的不仅是硬件本钱，更是对品牌喜悦的信任溢价，一朝这种信任被冲破，解释本钱将远高于中低端阛阓。

要知说念，小米的新品发布在iPhone 17之后，不光小米能用真机实测对比，奢华者亦然不错亲自体验的，这就意味着，小米17在珍藏发售事后，其每一个细节都将置于放大镜下汲取注目，任何眇小的污点都可能被无穷放大，进而影响奢华者对小米全面特别的融会。

小米17

毫无疑问，小米勇于在此时发起这场融会战，炫耀出其里面对新款旗舰实力的充分自信。而这种自信不仅体咫尺本事参数的堆砌上，更在于小米试图通过这些硬实力，再行界说奢华者对“高端手机”的期待。

从更宏不雅的角度看，小米这次的“全面特别”宣言，不仅是企业自身的一次策略尝试，更是中国科技品牌在高端阛阓寻求突破的缩影——在全球化竞争日益强烈的今天，中国品牌需要更多像小米这么的“破局者”，通过本事翻新和品牌升级，冲破海外巨头构建的阛阓壁垒，赢得属于中国制造的尊荣与地位。

9月27日，小米17系列交出了一份惊爆业表里眼球的得益单：仅用5分钟就刷新了2025年国产手机全价位段记录，Pro Max这一款单品就包揽了系列销量的半壁山河。

图源：雷军微博

当被世东说念主认定是“搞噱头”的营销，有了真实的销售数据作念对照，如斯一来，小米17系列这场“全面特别”的构兵就取得了阶段性的得手，那些也曾质疑小米能否在高端阛阓站稳脚跟的声息，此刻也不得不再行注目这个中国科技品牌的实力与决心。

在夙昔，小米概况更多地被视为性价比的代表，而如今，它正以高端、翻新的形象重塑外界对其品牌的融会。这种退换，不仅关于小米来说是一次品牌价值的强盛扶助，之于其他的国产手机品牌而言，相通具有真切的启示深嗜深嗜：因为它解说了，通过握续的本事研发参预、精确的阛阓定位以及果敢的品牌策略拯救，中国手机企业完全有身手在全球高端手机阛阓中占据立锥之地，与苹果这么的海外巨头正面竞争。

而在开启中国科技品牌全面崛起的序章之前开云体育，以的确自信奋斗的姿态亮相，概况才是“小米们”必须资格的内心改造。

发布于：重庆市